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影視廣告的故事板及其作用

故事板是影視廣告制作中的專(zhuān)用名詞。它是影視廣告專(zhuān)業(yè)化制作前期，借助于美術(shù)的手段對影視廣告創(chuàng )意文案所做的表現性繪畫(huà)與文字說(shuō)明。她相當于建筑房屋事先所畫(huà)的藍圖。影視廣告創(chuàng )意完成后，要根據創(chuàng )意文案的腳本，由美術(shù)師根據腳本內容，進(jìn)行視覺(jué)表現的再創(chuàng )作，把它繪制成具象化、可執行的圖畫(huà)，這種圖文并茂的形式，就是創(chuàng )意表現的故事板。
故事板的繪制可由個(gè)人創(chuàng )作，也可由集體創(chuàng )作。因為影視廣告本身就是一個(gè)多元性作業(yè)的活動(dòng)。故事板的內容，除創(chuàng )意的腳本寫(xiě)作視覺(jué)效果圖繪畫(huà)以外，還設涉及影視藝術(shù)多種因素。如音響、視覺(jué)表現、時(shí)間搭配等，都要在故事板上加以標明，成為執行創(chuàng )意的制作藍本。
故事板的作用體現如下：
1.將創(chuàng )意視覺(jué)化。影視廣告創(chuàng )意最初是以文字的形式形成的，帶有一定的抽象性和不確定性。而影視廣告是非常具體的視覺(jué)藝術(shù)，每一個(gè)畫(huà)面都必須是十分明確、可視的。所以要求在廣告創(chuàng )意執行前，將創(chuàng )意文稿轉化為一目了然的畫(huà)面。如畫(huà)面的場(chǎng)景、構圖、人物造型、動(dòng)作、色彩等，都可用繪畫(huà)的方式迅速地表現出來(lái)。
2.與廣告主交流。影視廣告影響面大，但耗資也非常巨大。攝制影視廣告可以說(shuō)是只能一次成功，不能失敗再來(lái)。所以對創(chuàng )意和最后攝制完成的方案，都要取得廣告主的認可。由于專(zhuān)業(yè)的原因，如果只是憑口頭或文字向廣告主介紹創(chuàng )意的內容、表現的形式，那就不便于廣告主的理解也不利于事后作為界定執行的驗收樣本。而繪制成故事板，像連環(huán)畫(huà)一樣，把一些關(guān)鍵性的鏡頭，甚至是每一個(gè)分鏡頭都畫(huà)出來(lái)，直觀(guān)地展現，與廣告主交流就容易多了。經(jīng)過(guò)廣告主的認定后，成為拍攝制作的藍本。
3.為制作提供依據。影視廣告一旦被認定以后，故事板就成為執行制作的依據。去落實(shí)每一項的具體的工作，如編制預算、安排場(chǎng)景、選擇演員、布景、道具、服裝等。此外，故事板還是導演、攝影師、燈光師、美術(shù)師開(kāi)展工作、進(jìn)行再創(chuàng )作的依據。

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