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影視廣告在制作方式上的分類及其特點(diǎn)
 
1.電影膠片廣告(Commercial Film)。通常是使用35毫米或70毫米電影膠片的拍攝,然后再通過膠片轉(zhuǎn)換為磁帶(即膠轉(zhuǎn)磁或膠轉(zhuǎn)數(shù)),制作完成后送到電視臺播放的電視廣告。電影膠片廣告,由于膠片所包含的技術(shù)信息量大,因此色彩飽和,成像清晰度高,畫面層次豐富,質(zhì)感效果好,又可以使用電影特技,所以能夠更好地表現(xiàn)廣告的魅力和感染力。目前,對于要求較高的電視廣告片,大多是使用電影膠片廣告。
2.錄像帶廣告(CM)。錄像帶廣告一般是指由廣播級攝像機(jī)拍攝的電視廣告。目前大多使用的是Betacam(模擬數(shù)字帶)和Digital Betacam(數(shù)字帶)及光盤數(shù)字?jǐn)z像機(jī)攝制完成的。與電影膠片廣告相比較,錄像帶廣告也有其諸多優(yōu)點(diǎn):不用沖洗,免去了膠轉(zhuǎn)磁的工序;不用特殊設(shè)備,輕裝上陣,錄像帶可以反復(fù)使用;攝制周期短、成本相對較低等優(yōu)點(diǎn)。隨著現(xiàn)代數(shù)字?jǐn)z像、非線性編輯技術(shù)的不斷提高,使錄像帶的畫質(zhì)越來越高,有的效果已經(jīng)逐步向膠片靠近。因此,錄像帶廣告仍然被廣泛使用。當(dāng)然,到目前為止,從整體技術(shù)水平上講,錄像帶廣告的畫質(zhì)仍與膠片廣告有一定差距。
3.現(xiàn)場播出廣告(Live Show)。這種廣告能發(fā)揮電視媒體的最大特點(diǎn),利用它的同時性和直接性為產(chǎn)品或服務(wù)做現(xiàn)場直播。這種直播的廣告還具有真實(shí)性和參與性,適宜于抽獎、贈送等現(xiàn)場廣告活動。當(dāng)然,現(xiàn)場播出廣告也客觀存在不能保證萬無一失的缺點(diǎn),可能會出現(xiàn)意想不到的問題。
4.幻燈片廣告(Slide)。把圖片或產(chǎn)品拍成幻燈片或?qū)⑽淖峙c圖畫繪在紙上拍成幻燈片,也可以使用電腦圖文處理成幻燈片放映出幻燈片廣告。它的特點(diǎn)是畫面靜止不動,可以配上音樂和解說,制作簡便靈活,可供應(yīng)急或制作條件不完善的地區(qū)使用。
5.字幕廣告(Supered Title)。將要播放出的廣告訊息以文字的方式疊加在畫面上。字幕可以是靜止的也可以是流動的。因為沒有聲音,所占畫面比例小,所以不太影響觀眾欣賞節(jié)目,觀眾抵觸心理少,時效性較好,播出效果也不錯。
 
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